越南糖果市场规模接近 18 亿美元，年增长率超过 6.8%。随着全球品牌加速扩张，本土品牌正努力维持竞争地位，市场竞争日趋激烈。

外国企业加速布局越南市场

印尼 Sari Murni Abadi（SMA）集团近期收购 Bibica 的消息引发东南亚业界广泛关注。这不仅是一笔商业交易，更是越南高增长休闲食品与糖果市场竞争加剧的信号。

根据 SMA 首席财务官 Servin 先生的说法，此次收购符合公司全球扩张战略，旨在强化其作为全球快速消费品制造商和分销商的地位。该举措还将推动 产品线多元化，涵盖零食、饼干及糖果，并通过 供应链整合与创新加速 提升竞争力。

SMA 以印尼的 Momogi 品牌而闻名，近年来已迅速拓展至 韩国、中东，并现正式进入越南市场。借助 Bibica 超过 10 万个分销点、强大的本地网络及出口能力，SMA 正在加速构建其东南亚布局。

与此同时，韩国食品巨头 Orion（好丽友） 在 北宁省安丰 2C 工业园区动工建设其在越南的第三家工厂。该项目将提升产能，并进一步巩固越南作为其东南亚战略生产基地的地位。

Mondelez Kinh Do Vietnam 也任命了新任总经理，开启下一阶段的增长战略。自 2014 年以 5.7 亿美元收购 Kinh Do 糖果业务以来，Mondelez 已在越南打造出多个深受消费者喜爱的品牌。

菲律宾 Liwayway 集团（Oishi 上好佳） 自 1997 年进入越南以来，依托校园食堂和零售网络稳步扩大市场份额，品牌已深入乡镇地区。

市场潜力推动外资持续涌入
据 Statista 数据显示，2025 至 2030 年间，越南糖果市场预计将以 6.81% 的年复合增长率增长。经济发展、收入上升及消费者对高端零食的偏好变化，正在持续推动需求增长。

Cốc Cốc 2025 年行业报告 同样指出，外资品牌在市场中占据主导地位，如 Oishi（Liwayway）、Lay’s（百事）、Nestlé（雀巢） 和 Lotte（乐天）。这些企业持续加大投资力度，显示出对越南市场长期潜力的信心。

本土品牌承压，但积极调整应对

随着外资品牌不断扩张，越南本土企业面临差异化竞争压力。许多企业正通过 包装升级、产品多样化 及 健康化转型 来满足新消费趋势。

Cốc Cốc 调查 显示，五分之四的越南消费者 现在更倾向于选择 低糖、无防腐剂、天然成分 的零食，比 2024 年上升了 3%。

13–24 岁年轻消费者 更注重 口味与价格，而 25 岁以上人群 则更关注 营养与原产地。品牌需要针对不同群体制定差异化产品与营销信息。

在春节与中秋节等季节性节点推出新品，是测试限量版与高端产品的理想时机。

市场表现凸显企业分化趋势
灵活创新与停滞保守企业之间的差距正在拉大：

Bibica：2025 年第三季度营收达 5060 亿越南盾（同比 +5.4%），净利润 446 亿越南盾（同比 +30.8%）。

Kinh Do（KDC）：第三季度营收 2429 亿越南盾（同比 +8%），利润增长三倍至 67 亿越南盾；前九个月营收同比增长 14%。

Huu Nghi：第三季度营收同比下降 1%，利润下降 12%，主要受销售费用上升影响。
Hai Ha：第三季度营收与利润同比下降 23%，部分原因在于工厂升级投资增加。

总的来说，积极投资生产技术、品牌建设与创新的企业正在取得进展；而行动迟缓者，则可能被淘汰出越南零食市场这场高竞争的博弈。